茫茫草原上，点点毡房里，大碗喝酒，大口吃肉；与尘世疏离，与牛羊作伴，与绿草相依；纵马驰骋，快意草原……这是不少人向往的世外桃源生活，也是多年来草原上牧民的真实生活写照。如今的牧民依然这般生活吗？
“虽然许多传统的牧民生产生活方式保留至今，但是与过去相比还是有很多不同，尤其是在消费方式、消费理念方面发生了很大变化，高品位消费需求比重在逐年加大，与城镇居民的生活消费水平差距明显缩小。”内蒙古呼伦贝尔市陈巴尔虎旗商务局局长乌力吉说。
今年53岁的陈巴尔虎旗东乌珠尔苏木查干诺尔嘎查牧民格根哈斯就是其中的典型代表。新潮的发型、时尚的着装以及精致的妆容，如果没有被提前告知，很难想象这位大姐是常年在草原上放牧的牧民。“我们家有1万多亩草场，牛羊也有1000多头（只），虽然每年放牧接羔挺忙的，但是生活质量不能降低。”格根哈斯告诉记者，自家在牧区里有砖房，在旗区的呼木吉勒小区也买了商品房。“不过商品房住得少，一年也就住两三个月。”
格根哈斯家所在的牧区与旗区距离几十公里，开车不到1小时车程。平时，格根哈斯会开着红色的皮卡车去旗区超市购物。“主要买些米面粮油和日常生活用品，还有水果蔬菜，这些在牧区里买不到。”虽然嘎查里物资较少，但是格根哈斯还是喜欢在牧区生活。“我们嘎查的房子里啥也不缺，冰箱、洗衣机、电视机等一应俱全。”
查干诺尔嘎查党支部书记、嘎查达巴图巴雅尔告诉记者，嘎查里的牧民收入主要来源于养殖和售卖牧草，除了日常生活生产消费之外，大多用来买车买房买设备。“现在牧民的消费方式、消费理念跟城里的居民差别越来越小。在我们嘎查，年轻人经常在线上购物。”巴图巴雅尔说。
皮卡车是陈巴尔虎旗牧民很喜欢用的交通工具，马力足、耐用，还能装东西。每当有皮卡车在超市门口停下，付密就知道又有牧民朋友过来购物了。付密是陈巴尔虎旗蜜蜂生鲜超市负责人，经营超市已经有5年多的时间了。“来购物的牧民比较多，占我们销售额的三分之一左右。”付密告诉记者，虽然现在交通方便，牧民还是习惯为家里多囤些物资。“他们大多会买一些保质期长、放得住的食品。”付密发现，这两年牧民买酒的少了，买水果蔬菜的多了，“随着生活水平的提高、消费方式的多元化、市场供给的丰富，不少牧民也愿意主动尝尝鲜了”。
除了皮卡车，摩托车也是牧民生产生活中的“好朋友”。与摩托车打了30多年交道的陈巴尔虎旗晓三摩托家电商场负责人邵辉告诉记者，摩托车的主要消费群体就是牧民。“我们店在旗里算规模小的，每年也能卖出几十台摩托车，每台价格3000元到8000元不等。这两年我们也开始卖电动三轮车，跟摩托车一样方便，还能运牛粪、饲草料，牧民也比较欢迎。”
开皮卡、骑摩托也是牧民来旗区参加亲朋好友聚会的主要方式。尤其是每年牛羊肥壮、水草丰美的时候，旗区里的金鼎酒店门口就经常停放着各种皮卡车、摩托车等。“我们酒店经营模式是大餐饮小住宿，每年有两三百场宴席，其中90%左右是牧民的宴席，平均每场宴席消费在2万元左右。”陈巴尔虎旗金鼎商贸有限责任公司总经理李玉梅告诉记者，牧民家的宴席比较有特点，民族味道浓，才艺表演多，热闹红火，宴席持续时间也长。“他们对牛羊肉等食材要求比较高，海鲜及酸辣的菜品吃得少。我们专门设计了适合牧民口味的宴席套餐，目前有4种，每桌费用在600元到1500元之间。”
陈巴尔虎旗位于呼伦贝尔市西北部，是边境牧业旗，全旗总面积17458平方公里，全旗人口有5万多人，居住着汉族、蒙古族、鄂温克族等25个民族。近年来，陈巴尔虎旗始终坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，以政府引导、企业主导、市场运作的方式，组织开展一系列促消费活动，千方百计促进消费。2022年陈巴尔虎旗社会消费品零售额75644万元，同比增长2.2%。今年1月至9月，陈巴尔虎旗累计实现全社会消费品零售总额57524.8万元，同比增长5.9%。其中城镇零售额同比增长4.4%，乡村零售额同比增长14.8%。
“下一步，我们要借力牧区电商、直播带货等方式，打造以电子商务、现代物流为主要抓手的销售新渠道，切实解决出村‘最先一公里’与进村‘最后一公里’难题，让更多新鲜的农畜产品顺利上市，推动实现消费端与生产端互利共赢。同时，通过发放消费券、组织举办各类促销活动等举措，激发牧民的消费潜力。”乌力吉说。